A. Martín: Reinventando la imagen de la pescadería de toda la vida

Desarrollo del proyecto

En este proyecto nos metimos literalmente “dentro” de la pescadería antes de dibujar nada. Observamos cómo se habla con la clientela, cómo se elige el producto, cómo se colocan las piezas en el mostrador y qué cosas hacen que la gente confíe en A. Martín desde hace años. A partir de ahí entendimos que no se trataba solo de diseñar una marca bonita, sino de darle forma visual a una manera muy particular de trabajar el mar y el mercado.​

Como equipo de diseño, decidimos alejarnos de los tópicos de siempre y construir un lenguaje más cercano a una boutique gastronómica que a la pescadería tradicional. Buscamos una identidad sobria y limpia, donde la tipografía y el símbolo funcionaran casi como una firma a mano: un gesto claro de “esto está elegido y cuidado por nosotros”, aplicable tanto en el rótulo como en bolsas, etiquetas y comunicación diaria.

Aporte

Lo más valioso de este proyecto ha sido convertir sensaciones en un sistema visual: esa mezcla de confianza, criterio y rutina de mercado que se respira cuando entras en la pescadería. Nuestro aporte ha sido ordenar todo eso, ponerle palabras, colores y formas, para que cualquiera pueda percibirlo incluso antes de cruzar la puerta.​

La nueva identidad ayuda a que Pescadería Antonio Martín se vea tal y como se vive desde dentro: un lugar donde el producto se trata con respeto y el cliente con cercanía. No cambia el oficio, lo hace visible; y permite que esa experiencia se extienda también a redes, soportes digitales y packaging sin perder autenticidad.​ Puedes ver el proyecto completo aquí.

Año 2025
Agencia Apolo, Propulsora de marcas
Servicios Branding
Cliente Antonio Martín pescadería
Localización Algeciras